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北京赛车金鹰团队:周播剧国外盛行国内扑街,是

2018-02-15 01:51 [PK拾技巧] 来源于:国仁
导读:​2017年伊始,各大卫视就先导忙着排兵布阵。其中,周播剧最为抢眼。 除了湖南卫视、西方卫视、北京卫视和江苏卫视之外,本年,安徽卫视和浙江卫视也列入到了周播大战中。一时
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​2017年伊始,各大卫视就先导忙着排兵布阵。其中,周播剧最为抢眼。

除了湖南卫视、西方卫视、北京卫视和江苏卫视之外,本年,安徽卫视和浙江卫视也列入到了周播大战中。一时间,周播剧这个“香饽饽”实在成为各大卫视的“标配”。

不过,就在五大卫视对待周播剧主动扩张之际,过去的“探路先锋”湖南卫视却拣选了“顺风而动”。继去年11月份“超级独播剧场”停播之后,本年湖南卫视又封闭了钻石独播剧场。要知道,钻石独播剧场可是湖南卫视“周播剧”的重要阵地,一度孕育出了《古剑奇谭》《花千骨》等众多爆款!

那么,湖南卫视缘何一改常态地“各走各路”?而看似大势所趋的周播剧,究竟是将卫视频从角逐困局中救助进去的“利器”,还是让卫视深陷于角逐泥潭中难以自拔的“坎阱”?

周播剧:被外乡化的舶来品

提及周播剧,可能大多半人首先想到的就是以《生活大爆炸》为代表的美剧,目前这种剧集在日韩地域也十分普遍。

事实上,周播剧是电视产业化的势必产物。在收视率第一的商业运作基本原则下,遵循着“演季(seas theon)”播出的形式,一样平常一部系列电视剧每周播出一集,每个演季播出15-25 集数量不等。

在每周的播放隔离中,创造方会搜求观众的反应,对剧本、拍摄乃至选角实行调整来与观众造成良性互动,并随时可能由于收视低迷而终止拍摄。这种流水作业、即制即播的形式,能够高效地实行资源配置,宽裕挖掘一部电视剧的分析价值。

在周播剧盛行的欧美、日韩,“周播剧”不但仅是指播出周期,更重要的是一先导先拍摄4到5集的备播量,开播后遵照观众的反应随时调整,收视率低的,砍;收视率高的,保。

由于边拍边播,剧情的发展与实际彼此对应:《来自星星的你》拍摄时间遇上韩国下雪,于是有了“初雪时候吃炸鸡和啤酒”的情节,一时还带动了炸鸡行业的发展;《傲骨贤妻》实在每一季都有案件与社会热点重合;圣诞节、感恩节时,总能看到《六人行》、《摩登家庭》推出的特别筹谋……

由此可见,“边拍边播”是周播剧的关键所在。但在中国,电视剧是先创造完成,再同一审片,末了集中一次性采办,根基无法实行边拍边播。是以在中国,“周播剧”其实是个伪概念,国产周播剧没关系说是被外乡化的舶来品。

湖南卫视封闭中国式周播剧市场

中国是世界电视剧第一临盆大国,可周播剧这一欧美日韩都已广泛的电视剧形式却与中国电视剧市场绝缘这么多年,直至2011年才捷足先登。湖南卫视无疑是“第一个吃螃蟹的人”。

早在2011年就斥地了“芒果周播剧剧场”,和于闲事业室联合出品了国际首部周播剧《藏心术》(又名《被扬弃?掉的阴事》),但由于收视不佳还没播完就草草告终。

2012年湖南卫视又推出《轩辕剑之天之痕》另起炉灶,斩获了可观的收视率,之后陆续推出《爱的妇产科》、《不一样的美须眉》、《新鹤发魔女传》等持续试水。2014年的仙侠时装剧《古剑奇谭》收效不俗,成为假期档的现象级电视剧。而2015年暑期的《花千骨》,则完全将国产周播剧的热度推向史无前例的岑岭。

是以,周播剧的萌芽培育土壤的进程中,湖南卫视做出的进献是不能小看的,并且这绝非无意插柳的巧合,而是湖南卫视有心栽花的结果。湖南卫视之所以敢为天下先,首先体现在其推出周播剧的紧迫性上。

有目共睹,最近几年里,卫视格式曾经有了大范畴调整,湖南卫视先导走下坡路,逐渐失?了各大卫视中独霸天下的职位地方,被西方卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等后起之秀赶超,这使得湖南卫视较之其他卫视,面临着更大的创新压力,敦促它抱着赌一把的心态,拿出勇气和气势来首先试水周播剧。

除了形势所迫,湖南卫视也是各大卫视中最有推出周播剧的资本和上风的一家。周播剧对象受众的定位是至关重要的,而国际卫视中对象受众定位最清晰也是最精准的,也必属湖南卫视了。湖南卫视培育的观众群定位在80、90后,以及青少年,这也使得它首创的十点钟黄金档独播剧场持续走热,永远有着安定的收视集体,在国际电视剧市场自成一家。

正是这批有着掌控遥控器权利的青少年观众,他们中的绝大多半都曾经在网络上养成了追看韩剧日剧美剧的民俗,是最轻易在心情上担当国际周播剧的集体,湖南卫视借此促进电视剧制播方式的变化也在道理之中。而湖南卫视之所以走出这一步,不是单单惟有血气之勇,更是经过了深图远虑,对本身的特色和上风有一个仔细邃密的说明,瞄准对象尔后反击,使腹地电视剧市场终于迎来了周播剧的出生。

2017六大卫视打响“周播战”

作为国产周播剧的探路先锋,湖南卫视的涌现无疑让业内看到了周播剧的热度和潜力,不少卫视和创造方都技痒,西方卫视率先跳进去粉碎湖南卫视“一家独大”的气象。紧接着,江苏卫视、北京卫视,包括本年刚“参军”的浙江卫视、安徽卫视,纷繁闻风远扬。没关系看到的是,2017年一开年,各大卫视之间就掀起了一轮空费光阴的周播剧争取战。

1月2日,《文雅的李慧珍》作为2017年周播剧的首度尝试为湖南卫视周播剧场开了个好头;1月9日,《射雕强人传》登陆登陆西方卫视22:00档周播剧场;1月23日,《活色生香》登陆北京卫视,在每周一至周三晚十点的周播剧场播出……从目前来看,这股周播热潮还将继续延续下去。

值得一提的是,在各家卫视纷繁以“仙侠玄幻”类或者“言情偶像”类剧目编排周播剧时,以“好剧行天下”为口号的安徽卫视独辟蹊径,以“时装喜剧”类题材《极品家丁》作为周播剧试水之作,既在题材上防止撞档,又制造了安徽卫视周播剧的奇特气质。2017年1月30日,安徽卫视“海豚周播剧场”正式开播,目前《青云志2》等剧目曾经确定在该剧场首播。

从目前的周播剧待播资源来看,2017年湖南、西方、江苏、北京四大卫视周播剧备播资源名单显示,时装剧8部,占到总数的40%。除此之外,还有5部都市言情剧;4部科幻、赛车、异能等创新题材剧目,2部探险题材的悬疑剧,1部警匪剧。

在这些剧集之中,不少国际观众耳熟能详的明星如李易峰、鹿晗、赵丽颖等人都位列其中。以湖南卫视2017年待播周播剧集为例,鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》、赵丽颖领衔的《特工皇妃楚乔传》、冯绍峰和郭碧婷携手的《那片星空那片海》以及TFBOYS召集触电的《我们的少年时代》基本都曾经确定要亮相湖南卫视。与两三年前周播剧绝对星光度不佳不同,目前的周播剧场已然成为巨星角力场。

从目前来看,除了六家曾经开设周播剧场的卫视台外,明年或将出现更多卫视台在年中列入周播战局。据文创资讯所知,不少卫视台正在谋划从年中先导开设周播剧集,特地用以不少抢手时装偶像剧以及抢手警匪剧集的二轮、三轮播放,以议决剧集的收视率,来进步卫视台的整体收视率。估计在2018年,有周播剧场的卫视台可能抵达八到十家。

周播剧缘何成为各大卫视的“香饽饽”?

从少人问津到小闻名望,国产周播剧的“走红”有多方面的因由。

1.“一剧两星”政策的履行

自2015年起,“一剧两星”政策正式履行,即一部电视剧,每晚在黄金时段联播的卫视分析频道不获胜过两家。除此以外,看着

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。每晚黄金时段播出的电视剧不能胜过2集。该政策使得购剧本钱增加、第三集播出空档出现,唆使卫视调整晚间战略布局,将眼光转向自制剧、周播剧。

2.观众观看民俗的改变

近年国外周播剧、国际周播综艺节目的炽热也耳濡目染地培育了观众的观看民俗,像韩剧《来自星星的你》、美剧《职权的游戏》,以及较火的国际综艺如《爸爸去哪儿》、《极限挑衅》等,都是一周一播,有形中让观众适宜了周播形式。同时,年老观众正逐渐成为影视行业的损耗主力军,他们更轻易担当新事物,也更轻易民俗周播剧的形式。

3.不受题材限制,自在度高

相比日播剧的限制,周播剧具有接近于网剧的自在度,处于次黄金档的周播剧,没关系隐藏总局对黄金时段时装剧播出比例的章程以及悬疑推理等题材限制,能在题材和播出时段上具有更大的自主权,这对待急于安定职位地方的卫视来说很有迷惑力。

4.综艺门槛越来越高

目前,综艺的门槛越来越高,角逐剧烈,投入高产出小,几家各有千秋的一线卫视要想包围,门槛较低的周播剧无疑是首选。究竟周播剧本钱比季播综艺要少很多,对待平台的整体收视安定是绝顶有辅助的。另外,经过几年试水,专家对周播剧也逐渐熟习,观众也在慢慢担当。

5.有助于口碑发酵

从营销上看,日播剧播出周期短,一部四十集的剧20天就播完了,周播剧均匀周期在10周左右,对待广告招商、持续发酵、品牌植入,这么长的周期都有优点,有点像综艺节目了。而对待话题感十足的周播剧显然有助于口碑发酵和刷屏效应,也能辅助卫视刷收视博体贴。

6.消化“库存”成主因

从很大水平来看,周播剧的增加,与其说是各家卫视台的顺势而为,不如说是一种出于无法。现在市场上时装、玄幻IP众多,也使得时装剧集出现了僧多粥少的处境,而在现有政策下,守着仅有的时装剧配额在每天两集的黄金时段剧场里播出,对待各家卫视而言,都是挖肉补疮。所以消化“库存”成为各家卫视推出周播剧场的另一主要因由。

作假的强盛面前:天赋不敷、后天不补

各种要素联合以致周播剧在腹地市场登陆,不过,它的发展途径却是崎岖潦倒持续,跌跌撞撞的。

从某种意义下去说,周播剧从一先导就是失败的。2011年腹地首部周播剧《藏心术》在湖南卫视播出便以失败告终。固然厥后,湖南卫视重振旗鼓,推出“第一周播剧场”,并依靠开山之作《轩辕剑之天之痕》爆红的收视率,首创了腹地的“周播剧时代”。当然,此间也推出过《古剑奇谭》《花千骨》这样的爆款作品,但总体而言,应声平平,收视低迷。

而今,西方、江苏、北京等卫视都纷繁斥地“周播剧场”,《老九门》《九州天外城》《新边城浪子》《借使蜗牛有爱情》等剧纷繁玩起了“一周见一面”的新形式。过去独享的“大蛋糕”日渐被分食,也让位处周播剧老大职位地方的湖南卫视深受重创,收视率每况日下,一度堕入逆境。

再看去年的周播剧行情,除了《九州天外城》以“妖艳贱货”的状貌占领话题榜外,《老九门》播着播着就烂尾了,《新边城浪子》没激起任何水花,《青云志》收官日排名仅仅当晚第九,《借使蜗牛有爱情》离“爆款”总差着一语气。最惨的则是“钻石剧场”播出的《幻城》,从穿戴大裤衩的日子播到穿秋裤还没播完,豆瓣网得分3.0,惨到不忍直视。外传播到序幕,由于收视没有抵达预期,还产生了广告客户央求平台增加牺牲的纠缠。

以上种种,或许都评释了为什么身为周播“鼻祖”的湖南卫视会拣选在2017年“顺风而动”。2017年,湖南卫视取消了以周播为方式的“钻石独播剧场”和“超级剧场”,只余保守播出形式的“金鹰独播剧场”和周播的“青春实行时”。事实上,岂论是被整合还是被作废,其实都意味着湖南卫视对待周播剧的态度正在产生转变。而这种转变的面前,凸显的正是中国式周播剧“天赋不敷、后天不补”的难受。

国外风行的周播剧为何在中国命途多舛?

中国电视剧市场是一块肥美的土壤,各种电视剧类型生根发芽,百花齐放,也结出了一些硕果,可在国外大行其道的周播剧,缘何到了中国就如此不堪呢?究其因由,主要有以下六点因由:

1.质量是硬伤,观众不买账

一些风行全球的国外周播剧,如《生活大爆炸》、《纸牌屋》、《权利的游戏》等,无一不是创造优良,情节过硬,引得观众戒不掉、放不下,一周一周追着看。而国际电视剧创造行业不甚幼稚、典范,从业人员总体素质偏低,电视剧质量芜乱无章,目前为止播出的几部周播剧的质量让人无法助威,让观众从源头上失?了赏玩的兴会,还意图长线钓住观众,观众自然不会买账。

2.受众面较窄,收视民俗尚未养成

深远以来,中国的电视剧观众曾经养成了一种根深蒂固的观剧形式,对待喜好的电视剧,每晚会准时守候在电视机后期待,一周一播对待他们来说很难适宜。加倍中国将很快进入老龄化社会,收视集体以中老年人和家庭妇女攻克主力,此外中国普遍墟落观众的气力也不容小觑,而这些集体的收视民俗是最难改观的,也是最难担当周播形式的集体,所以,从受众来说,周播剧想要有深远的发展也是艰苦重重。

3.播放阵线太长,消磨观众亲切

在国外,周播剧一周只播出一或两集,对剧情的节拍感央求很高,而且每一部或每一季都不会太长。好比在韩国,周播的韩剧一般担任在16集,持续两个月,而长篇连续剧都是日播剧;周播日剧一般在10集左右,美剧英剧或者在20集左右,有的一季乃至惟有几集。而在国际,无法边拍边播曾经让周播剧徒有其名。再加上随着演员片酬越来越高,电视剧的投资也越来越高,为发出本钱,电视剧们越拍越长,大都60集起步。阵线拉得太长,势必会伤害观众的亲切,借使剧情还不够精美,如何可能有观众应承守下去?

4.创造形式有违保守,不受资本喜爱

周播剧的创造形式和腹地深远以来的电视剧的创造形式南辕北辙。由于周播剧的剧情要和观众需求融为一体,编剧的进度决议着电视剧的拍摄进度,故国外电视剧行业对编剧央求极高,也甚为珍视,“韩国电视剧创造固然也使用明星制,但在剧组中,明星绝对待编剧而言,编剧才是整个剧组的灵魂”。而中国编剧水平整齐之外,绝大多半都基本处于边缘化职位地方,是以难以从出发点上保证周播剧的质量。另外,周播剧创造本钱高,回款周期长,而国外都已有了相当幼稚的电视剧产业链,电视剧获利途径很多,故投资者应承花很大的本钱和时间制造一部电视剧,然后安心期待收益。而腹地电视剧市场由于有很多非感性资金投入,投资者绝对守旧,不愿深远了解行业纪律,贫乏长远眼光,资金投入和分配不合理,大把钞票花在演员而非创造上,且一味追求“短平快”的成本报答,是以周播剧很难吸收电视台和投资商的眼光。

5.与腹地电视剧的立项查看制度相冲破

周播剧在腹地市场发展的最大窒碍,就是腹地电视剧的立项查看制度。国外周播剧最吸收观众眼球的特色就是边拍边播,剧本灵动,使观众可宽裕参与,例如由金泰熙、金来沅主演的韩剧《爱在哈佛》,就是因观众呼声强烈而改变了原定的喜剧结局,治愈了配角的白血病。而这种周播剧的自然上风在国际实在不可能实行,腹地的查看制度不会允许电视剧这种面向大众的艺术有任何纰漏,是以在播出前整个剧本乃至成片必需过审,没关系说腹地周播剧在这方面的缺陷目前是无法改变力不从心的,让周播剧的生存空间愈发狭隘。

6.“先网后台”对观众的分流

天赋不敷,或者是国产周播剧的外患;而从2015年先导,周播剧又遭遇了外患。而且,这个隐患将长期保存,最终很有可能吞噬掉荧屏的“周播地带”——那就是“先网后台”的新形式。这个制度由爱奇艺肇始,《老九门》、《青云志》、《借使蜗牛有爱情》等热剧无一例外都采取了这种形式。不过,随着视频网站话语权的加大,网络视频的更新频次永远比电视台快,加上目前盗版状况急急,基本网络一播完,感兴会的观众都看到了,试想一下谁还会傻傻等着下一周去“守”电视?“先网后台”对待电视台而言,无疑是在“挖肉补疮”。

来日周播剧该如何在中国立足?

作为一个新肇事物,它的滋长势必有一定的进程。我们看到,周播剧在腹地电视市场的亮相并没有联想中的那么圆满,但也正是由于不圆满,才有更大的完善、健旺的空间。这个进程想必是弯曲勉强的,但借使能做到以下几点,或许没关系一举两得。

1.分明受众集体

中国的电视剧观众无疑是一个庞大的集体,既然同心协力,无误地定位对象受众群就成了周播剧成败的关键。

对腹地观众集体稍做说明便可涌现,最轻易担当周播形式的还是年老观众,正如后面谈到的,由于他们早已在网络上养成了追看欧美和日韩剧的民俗,对这种形式并不扞拒。在这一点上,湖南卫视的开拔点是对的。而如何抓住年老观众呢?除了起用熟知80后、90后,以及青少年观众心情的新锐编剧和创造团队之外,更重要的是使用年老一代观众追星的特色,用明星阵容来制造偶像效应。只消投其所好,抓住普遍80后、90后,乃至00后观众的视野,周播剧最最少没关系保证有一批安定的收视集体。

2.用优良形式圈粉

受众集体分明之后,要让观众在相当长的时间段内以每周一次的体验追看剧集,必需让观众以为期待是值得的,所以,周播剧想要杀出一片天地,就一定要制造形式为王、品格过硬的精品影视,将电视剧质量当做根基。

在擢升电视剧行业整体创造水准的同时,文创资讯以为要着重注意这两个方面:第一,在题材拣选上把好关,选好点。由于腹地周播剧市场的不幼稚,故初期的周播剧该当小心选题,尽量拣选一些或具新锐话题性、或具悬念性的题材去操作,并注重和电视剧播出平台的气质相贴合。第二,题材占了先机之后,电视剧创作上也要下足功夫,尽量调整组织,精练情节,使整个故事环环相扣的同时,每一集故事又绝对独立,并在每一集末尾打点,留足悬念,吊着观众的胃口让其意犹未尽,不能自休。

3.增强网络营销认识

互联网时代,如何使用好互联网资源,增强宣称营销成为重中之重。在电视剧播出后一周的空白期内,关于热点话题的研讨磋议、关于悬念和剧情走向的预料,都要在网上持续发酵,保证下周剧集的接力对观众有足够的迷惑力和吸收力。总之,将网络这个平台宽裕使用,年老观众还是会买账的,用网络的气力,将观众从网络重新拉来电视机前,也是一件快事。

末了,文创资讯想说的是,周播剧出现的开拔点是创新,但效果不尽善尽美,它在很大水平上是由于其本身的天赋不敷和发展前景的若干不确定要素。岂论如何,周播剧在这个时候迈着踉跄而又坚贞的步子走进了我们的视野,它必要我国电视剧文明这片沃土的滋养,必要我国电视剧从业者的培育,更必要社会各界的支持与呵护。我们期待全社会给周播剧提供广阔的生存和发展空间,让周播剧乃至更多的电视剧类型和形式能够担当市场的优胜劣汰的考验,让腹地电视剧能够真正大展拳脚,百炼成钢,走得更稳更远。

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